Coming Soon: Pepsi Retro (Mexico)


Following the announcement of a cane sugar-sweetened Pepsi in the UK (Pepsi Raw), Mexico rolls out Pepsi Retro.

Pepsi Retro

(Source: CNNExpansión.com)

According to the folks on the BevNet forums, the drink will contain “natural ingredients, cola nut extract, and cane sugar… available in non-returnable glass bottles, 600 ml PET bottles, 500 ml PET bottles, and 12 oz. can.” It’s also rumored to have strong carbonation.

Pepsi Retro

(Source: CNNExpansión.com)

Additionally, an article on Hispanic-focused CNNExpansión.com note that the drink is a Mexico-exclusive with a marketing budget of about $7 million U.S. dollars. The piece also claims that the beverage will be “calorie-free”, however, that seems to be in conflict with the use of sugar cane as the primary sweetener. Obviously, a correction is needed there. If you use real sugar, there are going to be calories!

Pepsi Retro

(Source: pepsi.com.mx)

The drink is partially a response to the slowing economy in the United States, thus it will have a very targeted promotional emphasis, including various commercial partners, with hopes to improve Pepsi’s sales numbers in Mexico. At this point, it has not been determined if this is a permanent line extension of a limited edition soft drink.

The use of the name “Pepsi Retro”, along with the historic Pepsi logo font and various other stylized images is an obvious marketing decision to tie into the emotional remembrance of a historical Pepsi flavor. Unlike the positioning of the UK’s Pepsi Raw, which is upscale, Pepsi Retro seems to be targeting more of an “everyman” market, while at the same time making old fashioned stuff seem “hip”. This may also mean that the audience targeted might be slightly older than the traditional Pepsi drinker in Mexico. We’ll have to see what happens with this release.

Here’s the CNNExpansión.com article on Pepsi Retro (in Spanish)…

Pepsi se tropicaliza y se pone retro
Por Enrique Duarte
Publicado: 17:22 13 de febrero de 2008

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) — Una bebida sólo para mexicanos.

La compañía de refrescos en México lanzó la nueva Pepsi Retro, un producto con ‘cero calorías’ y elaborado con insumos naturales, que sólo se desarrollará y comercializará en el país y que próximamente será promocionado en conjunto con los socios de la firma.

Pepsi Retro

(Source: pepsi.com.mx)

La inversión inicial para dar a conocer el refresco que utilizará una imagen ‘retro’ será de 80 millones de pesos, y esperan tener un crecimiento en sus ventas de 10% con este producto, explicó José Luis Ortiz, director de mercadotecnia de Pepsi en México.

“Es un producto hecho por nosotros, 100% en México para mexicanos con todo el sabor que estamos esperando”, dijo el directivo.

Pepsi Retro

(Source: pepsi.com.mx)

A pesar de la desaceleración económica por la que atraviesa actualmente Estados Unidos, el principal socio comercial de México, la compañía enfrentará la situación con una mayor innovación, lanzando más productos al mercado y sin realizar algún recorte de empleos por lo menos para este año.

Actualmente Pepsi, con todos los productos que ofrece (alimentos y bebidas), emplea alrededor de unas 70,000 personas en México.

Pepsi Retro

(Source: pepsi.com.mx)

“Esperamos un 2008 complicado, por eso estamos tratando de ser bastante innovadores, los porcentajes de crecimiento del Gobierno (mexicano) son bastante más ajustados de lo que pensábamos, nadie sabe cuál es el efecto real de la desaceleración de Estados Unidos”, dijo el directivo en una conferencia.

José Luis Ortiz dijo que la compañía aún se encuentra ajustando los resultados obtenidos en 2007, pero adelantó que se obtuvo un crecimiento de 1% en volumen de ventas con respecto al año previo. Además, dejó abierta la posibilidad de que la firma realice alguna adquisición durante este año.

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